「えっ、あれがないの？」。欧州を旅行して驚いた人も多いのではないか。日本で普及している温水洗浄便座付きトイレ。米国・アジアにも輸出され人気を集めているが、苦戦しているのが欧州市場だ。大手日本メーカーは、販売拠点とするドイツのメーカーとタッグを組み、戦略を図る。
日独連携で、欧州での販売数は尻上がりに伸びるか？【ベルリン中西啓介】

　「日本ではトイレでおしりを洗うって本当？」。食事中の読者には申し訳ないが、ドイツでタクシーに乗った日本人がよく聞かれる質問だ。
日本の家庭における洗浄便座の普及率は８割を超えるが、欧州では家庭でも公衆トイレでもまずお目にかからない。スイス水道設備大手の調査では「洗浄機能付きトイレがあること」を知っていたドイツ人は、男性５７％、女性４９％にとどまっている。

　ベルリン東部のショールーム。来場者の一人は洗浄便座を見て「トイレから水が噴き出すアイデアが奇抜というか……」。日本人記者の気分を害さないよう言葉を選びながらも、「全くなじみがない」とバッサリ。

　ショールームの経営者、マリーナ・クリストフさんは「洗浄便座の売上数は月１桁」と厳しい表情を浮かべた。従来型に比べ１０００ユーロ（約１２万円）以上高い価格がハードルとなっているが、根本的な問題は洗浄便座に対してドイツ人が抱く「未知なる不安」。「まずは啓発から始めなければ」と話す。

　「洗浄便座を使ったことのない人が多すぎる」。２００８年にドイツに進出した国内最大手ＴＯＴＯ（本社・福岡県）の担当者は米国や中国アジア市場との違いを嘆く。打開策を求め、１３年に提携したのがドイツの高級陶器メーカー「ビレロイ＆ボッホ」だ。自社ブランドの販売を続けながら、同時にビレロイ社への技術提供で市場拡大を目指す“二正面作戦”に乗り出した。

以下ソース
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20170624-00000034-mai-bus_all